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                                                          专注中国家居装修
                                                          防污染治理与解决方案

                                                          阿里躺平生态新零售试点:知嘛家在杭州正式开业

                                                          杭州4月21日电(赵小燕)阿里巴巴旗下家装家居品牌“躺平”与家居巨头第六空间联手打造的“知嘛家·滨江第六空间店”近日已正式开业,以跨品牌跨品类的家居品牌买手集合店形态,为年轻人提供更好的家居选择。据了解,这家店位于杭州市滨江区江南大道1090号第六空间8090家居生活馆1F-B1F,是阿里巴巴在探索家居新零售模式的一个试点。

                                                          据了解,知嘛家总面积8000平米,分为家具馆、软装馆、全屋定制、咖啡厅等区域。其中软装馆分为五大风格区——时尚北欧、原木自然、意式极简、都市现代、优雅轻奢,每个区域有数个样板间和数十个场景搭配展示,商品涵盖了住宅家具、灯具、床上用品、地毯、墙画、装饰品、日用百货等居家软装全类目。

                                                          由阿里巴巴资深行业买手团队和第六空间专业买手团队凭借专业经验、时尚眼光,借助大数据分析,挑选了包括年轻人喜爱的原木风设计品牌“样子生活”,设计师钟爱的调性品牌“jolor”、意大利进口性价比品牌“康铂萨”,意式极简代表品牌“coconordic”,都市现代整体家居品牌“FoundHome”,摩登复古网红品牌“EvitaHome”,专业儿童风格品牌“小鬼当家”等超50个不同风格、价位的品牌,既有供应链直供的质造型工厂,也有设计师挚爱的调性潮流品牌。

                                                          “为了打造一家真一站式购物的实景家居卖场,知嘛家将各品牌单品融合,致力于为消费者提供“三一服务”,即在一个卖场内逛一次就可以买完所有软装的一站式家居购物体验。另外,除了可以在一个样板间买到野兽派的花瓶、Jorlor的椅子、样子生活的床以外,买手集合店更应该是一家懂设计、懂家居美学的店,每个选品和展陈都经过了专业设计和搭配。知嘛家所有商品均是由专业买手们从质造工厂和原创品牌中精心挑选的颜质好货,经过层层筛选和品质把关,不管你是来这儿找灵感、做搭配、还是选好物,都可以满足你?!鞍⒗锇桶吞善街庇滴窀涸鹑私樯艹?。

                                                          在家居用品老大难的配送和售后问题上,阿里躺平为知嘛家提供了全套解决方案。消费者在知嘛家现场购买的所有家具大件商品将按约定时间一次送货到家,上门安装,送装费用全免,享受7天无理由退换服务。真正解决了消费者在装修置家中设计难、挑货难,比价难,送货难,售后难的各种问题。

                                                          “知嘛家项目的落地,其实是阿里躺平供应链的优势和第六空间商品研发优势的融合,借助阿里的平台化数据分析,一方面为买手团队挑选家居品牌和单品做参考,另一方面为知嘛家精选出的自主研发的单品赋能。未来,计划3年内,在20个一二线城市落地知嘛家体验中心,为更多的年轻消费者提供颜质好货?!钡诹占涠鲁ば匣硎?。

                                                          据悉,天猫已经在上个月底正式上线阿里巴巴直营家居店——躺平家居生活馆,线上线下用同一盘货为消费者打造了沉浸式体验。

                                                          此次新馆疫情对家居行业造成了较大冲击,不少传统家居卖场、品牌商都在寻找转型线上的突破口,有专业人士分析称:“阿里此次以线上躺平家居生活馆+线下知嘛家的形式,对众多家居家装品牌商和工厂是一个利好,借助阿里线上平台运营的能力和第六空间线下消费者运营的能力,可以为其转型打开新的局面?!?/p>

                                                          “经销商跑路”成家居业投诉热点 欧派家居等品牌榜上有名

                                                          “经销商跑路”成家居业投诉热点 欧派家居、尚品宅配等知名品牌榜上有名

                                                          中国网财经3月12日讯(记者 郑颖)一直以来,加盟代理商是家居行业的营销主力。加盟模式一方面让家居企业获得了更高的市场份额,但另一方面也对企业的管理和品牌维护有更高的要求,部分过度倚重加盟模式的企业也尝到了疯狂扩张的恶果。

                                                          315即将到来,中国网财经记者梳理了近年来因经销商跑路被消费者投诉的家居企业,其中不乏欧派、尚品宅配等知名品牌。

                                                          多家家居企业现“经销商跑路”

                                                          作为定制家居的龙头企业欧派家居,2019年7月,欧派衣柜原经销商疑似“卷款跑路”的消息在网络上大量传播。根据媒体报道,欧派衣柜高端全屋定制品牌包头地区原代理商庄伟不见踪影,不仅300多位消费者维权称付款后没有收到衣柜,欧派衣柜70多名员工的工资也无人支付。2019年8月2日晚,欧派家居发布公告回应了此事件,经欧派家居向公安机关了解,包头欧派衣柜原代理商庄伟涉嫌合同诈骗,已被刑事拘留。

                                                          欧派家居2018年年报显示,截至2018年年末,欧派家居实体门店合计6708家。据欧派总部客服工作人员介绍,除了广州,其他城市均为加盟店。

                                                          与欧派家居类似的企业还有尚品宅配。据了解,自2018年以来,沈阳、泉州、石家庄、荆州、南宁等多地曝出了尚品宅配加盟商卷款跑路事件。

                                                          去年10月底,尚品宅配大连门店关门停业,消费者李先生前期花4.1万元购买了的“全屋定制家具”尚未交付。随后,李先生发现,大连尚品宅配大门上张贴了一份落款为“大连尚品宅配”的停业告知书,表达了该店由于市场不景气导致经营亏损,现已无法经营下去,申请暂时停业。另一份加盖公章落款为“广州尚品宅配家居股份有限公司”的告示,称大连新居家居用品有限公司及其负责人在经营尚品宅配品牌加盟店期间,出现严重违反加盟合同约定情形,致使消费者权益受到侵害。

                                                          截至2019年上半年,尚品宅配加盟店总数达2268家,相比2018年底增加了168家,而2016年底加盟店数量仅为1000家左右。

                                                          此外,维意定制、索菲亚、好莱客、金牌橱柜等知名家居企业也曾被曝出“经销商卷款跑路”的消息。

                                                          经销商、厂家,谁的责任?

                                                          有业内人士称,跑路事件表面的原因来自经销商自身。作为经销商,如果受自身经营理念、经营模式转换慢、市场认知迟缓的限制,就有可能出现“资金链断裂”,导致大量产品压在仓库,却没有足够的现金流支持运作,这是导致自身陷于困境的原因。

                                                          然而,此类事件与品牌厂家也不无关系。比如部分经销商由于开店数量多、成本上升,资金压力剧增,而如果总部无法支持帮助的话,经销商不惜与厂家开撕,甚至置消费者不顾,先选择“自?!?。

                                                          以我乐家居为例,去年7月广州建博会上,我乐家居经销商身穿“我乐家居坑害经销商”T恤衫,表达对工厂的不满。据了解,这位经销商因为不能满足厂家要求开新店、加任务的要求,该经销商被强制取消代理权,但厂家对原有经销商的店面未进行合理处理,引来经销商的维权。

                                                          此前百得胜原长沙经销商也与百得胜工厂开撕。根据原长沙百得胜经销商所述,事情的起因在于其在过去5年时间里在长沙当地投资开了8家专卖店,总投入超过千万元。在资金吃紧向厂家申请释放其还拥有的200万装修补贴却遭拒绝。厂家随后在当地新招了经销商,并告诉已经下订单的装修业主,说原来的经销商破产跑路了。

                                                          大众点评、淘宝等重构家装电商生态,引领家装新电商时代到来?

                                                          中国家装行业至今总共经历了四个发展阶段,第一阶段(游击队),1998年,房改福利房政策取消,导致装饰商业化形态逐渐形成;第二阶段(中小型装饰),装饰市场准入条件逐渐放款,大量规模较小的住宅装饰企业获得合法资质进入市??;第三阶段(品牌化装修),启动上市潮,装饰业务分层,资源上下游整合,规模企业群渐次形成;第四阶段(互联网家装)互联网家装在2015年正式爆发,经过两年多时间摸索,衍生出标准化家装和定制化家装。

                                                          中国互联网发展至今可分为四个阶段:1994-2000年,从四大门户到搜索;2001-2009年,从搜索到社交化网络;2010-2018年,互联网和自媒体;2019-至今,5G时代的短视频和直播。

                                                          通过对两个行业的发展历程做交叉对比,我将家装行业的网络营销分为三个不同的发展阶段来讲,由于点太多,所以这篇文章只是做个概述。

                                                          ?1.0

                                                          ??PC时代

                                                          我将智能手机没普及,也就是2011年之前,称之为PC时代,那个时候都还是用电脑上网,同时期的中国互联网巨头BAT格局就是在那个阶段形成。说到那个时期家装公司的网络营销估计很多人跟我一样会很陌生,尤其是90后就更加了。有些产品随着时代发展已经被淘汰,但是有些方式至今依然有效。

                                                          官网+SEM

                                                          SEM即Search Engine Marketing ,翻译过来就是搜索引擎营销,直白来讲,就是指基于搜索引擎平台的网络营销。它利用网民对搜索引擎的依赖和使用习惯,在检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。最主要的目的,是为了让用户发现信息,通过点击并进入网站,了解所需要的信息。那个时期搜索引擎营销占有举足轻重的地位,是网络营销不可缺少的方法。

                                                          从搜索引擎营销的实际效果来看,这种方法是引导用户获取网站信息的第一渠道,访问量有针对性,挖掘潜在客户。说起来简单,真正要做好是一项系统工程,除了要产品经理搭建整个官网的架构,还要配平面设计师定期更换页面,技术人员维护后台数据,专门有人发布内容和做SEO的工作。

                                                          官网+SEM至今依然是品牌获取流量非常高效同时也是最基础的网络营销方式,虽然竞价成本越来越高,但也是家装行业头部商家的必争之地,厮杀激烈,中小商家基本无法参战。

                                                          论坛

                                                          家装论坛最火的产物就是【装修日记】,创造了很多家装行业网络营销的经典佳话,很多小公司发家都是靠论坛营销。虽然很多论坛早就没有了,但是目前国内还剩下为数不多的几个家装论坛做得特别好的,像武汉的得意家,杭州的19楼,常州的化龙巷,用户量依然很大,客户品质也不错,论坛上的家装公司靠口碑偏多,用户的互动也做得很不错。

                                                          还不知道的可以去我说的三大论坛体验下,那是一种全然不同的营销生态,只是很多城市想做也玩不了。适合小而美的以设计为主导型的小微家装公司,只需一两个人运营好论坛的内容就行,可以说是家装行业最原生态的内容营销??糠⒍突г诼厶承醋靶奕占切镜墓さ睾妥髌?,获客成本最低,效果最好。

                                                          因为家装公司最有价值的内容就是施工过程和案例呈现,而论坛的装修日记恰好最适合做整个装修过程的记录和发布,这点是其它网络营销方式不具备的属性。

                                                          QQ群

                                                          微信没出之前,QQ是全民社交通讯软件,所以那个时候的QQ群营销本质上就是现在的微信群营销,不过QQ的功能更多,通过QQ群还可以做QQ邮箱营销和QQ空间营销,这都是行业老一辈的网销玩法,现在几乎没人用了。据说95后00后用QQ的人越来越多,但还不算是家装的消费人群,可忽略~

                                                          博客

                                                          算是微博的前身, 2000年博客开始进入中国;2005年,国内各门户网站,如新浪、搜狐开始进入博客;2009年微博风靡,博客逐渐淡出视线。也算是家装行业老一辈网销的玩法了,年轻一代的表示没接触过。

                                                          ??2.0

                                                          ??互联网时代

                                                          2011年开始随着智能手机陆续普及, 通过互联网,人们可以使用手机、平板电脑等移动终端设备浏览新闻,还可以使用各种互联网应用,例如在线搜索、在线聊天、移动网游、手机电视、在线阅读、网络社区、收听及下载音乐等。

                                                          移动环境下的网页浏览、文件下载、位置服务、在线游戏、视频浏览和下载等是其主流应用?;チ丫傅饺嗣巧?、工作的各个领域,微信、支付宝、位置服务等丰富多彩的互联网应用迅猛发展,正在深刻改变信息时代的社会生活。

                                                          信息流推广

                                                          信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

                                                          在移动互联网时代,信息流广告也迎来了爆炸式的增长,信息流广告也已经成为各大媒体平台流量变现的主要模式,从传统巨头到新兴行业都加入了信息流广告大战。

                                                          目前家装公司主流的信息流广告投放平台基本以今日头条、抖音、 百度、微信这几类超级流量平台为主。

                                                          微信营销

                                                          微信自2011年推出至今,可以说改变了整个中国互联网行业的进程。截止目前,微信月活用户11.65亿,常年稳居手机APP月活榜首,可以说微信已经成为了很多人的一种生活方式。 伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式——微信营销也是企业或者个人最为追捧的一种营销方式,更是私域流量的代名词。

                                                          微信生态庞大,从功能上我们可分为:私信、群聊、朋友圈、公众号、搜一搜、看一看、微信支付、二维码、小程序等,最近又新出了圈子、视频号功能,这些都是我们在做微信营销日?;嵊玫降墓δ?。

                                                          由于微信是基于去中心化的私人社交产品属性,更适合区域性和本地化很强的家装行业做营销,目前大多数家装公司的主流玩法基本都会通过其它的营销方式获取客户信息,然后加到微信上,再通过私聊和朋友圈结合,或者用社群营销的方式做转化和成交。

                                                          社群营销

                                                          社群营销是在网络社区营销及社会化媒体营销基础上发展起来的用户连接及交流更为紧密的网络营销方式。社群有很多种不同的形式,家装行业做社群营销更多的是以小区营销结合微信群营销的组合来做。

                                                          可以说是家装公司普及度最高效的网络营销?;褂幸咔槠诩浜芏喙就ü辈セ窨偷姆绞浇岷衔⑿湃豪醋龌疃?,效果也很不错。

                                                          微博营销

                                                          跟微信的去中心化私人社交属性不同,微博虽然也算社交平台,但更多扮演的媒体属性,通常很多人都是冲着某明星大V去围观或者刷热搜了解新鲜事物为主。微博用户群是中国互联网使用的高端人群,这部分用户群虽然只占中国互联网用户群的10%,但他们是城市中对新鲜事物最敏感的人群,也是中国互联网上购买力比较高的人群。

                                                          对于家装行业来说,如果不是连锁品牌或者一线大城市有一定品牌知名度的公司,微博营销的精准度不高,因为微博是社会化营销平台,而家装公司的本地化和区域性又太强,再加上微博的用户人群类型,会对设计师这种个人角色更感兴趣。

                                                          家装行业微博营销做得最好的应该是【装修情报】,和陈总还有雄大也是认识多年的朋友,装修情报本身就是做的行业媒体,已经是微博的家居MCN机构,他们个人做的也是专家号,雄大也是微博家居TOP达人,所以家装公司没有可比性。

                                                          行业垂直平台

                                                          以齐家、土巴兔为首的互联网家装平台,算是真正意义上推动了家装行业的互联网化进程。我上一篇写家装行业数字化的文章里面有提到数字化营销,齐家和土巴兔就是从营销端为家装行业做的赋能,让不少原本靠传统渠道赖以生存的家装公司,只要投入几万块就可以通过互联网平台快速接到大量的订单。

                                                          有一部分公司靠这种单一的平台渠道,能维持公司的客户源也活得不错。更有行业人称“厦门系”的第三方平台各种薅羊毛割韭菜。同样也是这种第三方平台合作派单的营销方式,催生了一些家装公司病态式的营销方式,就靠这种简单粗暴快速的方式获客,而不愿意投入时间和精力去做运营,源头流量一断,公司就一蹶不起。

                                                          ??3.0

                                                          ??5G时代

                                                          年开始,随着智能手机带来的流量红利耗尽、增量市场变成存量市场,中国的互联网行业进入了下半??;同时随着5G技术的变革,正在重构互联网的基础,我们也正在从互联网时代往5G时代迁徙。

                                                          内容营销

                                                          很多人简单的把文字、视频、语音、图片等等一切信息载体都叫做内容,而就把运用这种信息载体的营销就叫做内容营销??隙ú皇钦饷醇虻?,那正确的理解是怎样的?内容营销协会给出了如下定义:

                                                          “内容营销是一种通过生产发布有价值的、与目标人群有关联的、持续性的内容来吸引目标人群,改变或强化目标人群的行为,以产生商业转化为目的的营销方式”。

                                                          内容营销本质上是指导如何做营销的一种思维方式,可以说它是一种战略指导思想——内容营销要求企业能生产和利用内外部价值内容,吸引特定受众主动关注。也就是说你的内容能否自带吸引力,让消费者来找你,而不是运用纯媒介曝光。

                                                          前面有提到互联网进入到下半场,流量红利耗尽,增量市场变成存量市场,获客成本与日俱增。以短视频、直播为核心载体的内容营销登堂入室,贯穿在了品牌营销、传播、销售、运营的各环节;“内容”成为核心变量,改变着传统品牌建设的时间成本,也改变了品牌营销传播的预算结构。

                                                          包括阿里、腾讯这些互联网巨头也纷纷构建自己的内容营销生态,近两年快速崛起的小红书可以说是UGC内容平台中的典范。

                                                          以微信公众号为例,家装行业微信内容营销做得最好的是【住范儿】,200万+的粉丝量可以说是家装公司里面的NO1,做营销的朋友很多应该都知道,不知道的可以关注他们公众号学习学习,优秀的家装公司图文内容应该是什么样子的。

                                                          短视频营销

                                                          说到短视频营销其实也算内容营销的一种形式,为什么要单独拿出来说呢。在流量红利逐渐消失的互联网下半场,短视频所带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场。近年以抖音、快手为首的短视频平台快速崛起,2019年,短视频一枝独秀,成为了互联网使用时长和用户规模增长最快的细分领域之一,短视频日活跃用户规模逼近在线视频的2倍。

                                                          以抖音平台为例,做家装短视频的头部大号主要集中在尚品宅配旗下的MCN机构手里,布局了十几个大号,像设计师阿爽、wuli设计姐都是旗下的达人,单短视频的粉丝就高达7000万之多。家装公司基本属于单兵作战,还是本地化和区域性的属性问题,对于抖音这种泛流量平台,效能太低。

                                                          随着5G技术的进步和用户的习惯被改变,未来的内容都会视频化,家装公司也应该尝试将品牌和产品的内容视频化。除了做抖音、快手可以用,微信的朋友圈和社群营销也都会需要短视频内容做为内容营销的素材。

                                                          直播营销

                                                          其实直播这种方式已经盛行多年,从最先PC时代的聊天室直播到游戏直播,再到这两年薇娅、李佳琦带火的电商直播,随着快手、抖音等短视频平台的崛起,直播迎来了爆发期,用户在脱离电脑后通过移动手机端进入了直播全民时代。由于家装行业的特殊性,鲜有人去尝试直播这种营销方式。

                                                          这次随着疫情的爆发,重度依赖线下营销场景的家装行业集体迎来一场“营销大考”。线下营销受阻,很多营销体系比较成熟的公司快速制定了线上营销方案,通过直播这种线上营销方式取得了不错的效果。不仅在疫情期间拉动了团队的气势,还利用很多公司的空档期提前圈住了一波客户。

                                                          电商营销

                                                          受频高价,产业链条复杂,重体验和服务,产品非标准化,注重个性化,区域性特征导致难以规?;┱诺扔跋?,家装行业电商营销一直还在浅水区。在2015年的时候,行业以东易日盛、苹果系为首的头部装企纷纷入驻天猫和京东家装,由于天猫和京东平台的高门槛导致家装行业的腰部商家根本无法入局,但是家装行业真正的全国性的公司少之又少,所以这么多年家装电商一直也是不温不火,以至于很多公司根本都没考虑过布局电商渠道。

                                                          近年来,大众点评和淘宝家装开始重构家装电商生态,将本地化服务跟家装服务打通,行业更多的腰部商家纷纷布局电商营销,尤其是在流量的存量时代,针对淘宝8个亿的月活用户,家装业务才刚开始,未来大有可期。

                                                          家装行业网络营销方式各有不同,但又可以相互结合,关键看你以哪一种营销方式做为指导思想,你可以从内容营销的角度看待网络营销,那官网、公众号、短视频、直播都是内容营销的不同载体和方式而已。

                                                          头部装企因为有团队有资金,做的是全网整合营销,哪种方式有效都会尝试,也可以说是头部的装企在推动和引领家装行业的网络营销创新与发展。

                                                          腰部及以下的中小装企则是单点突破,找准适合自己的网络营销方式,ALL IN某一两个渠道深耕。就像有的公司做大众点评一个渠道年产值破2亿;有的公司做淘宝一年也能破亿;也有靠抖音,疫情期间弯道超车的。(来源:橙子公会 作者:邱晨)

                                                          《家居少数湃》精编|新场景下,家居企业如何破局生长?

                                                          随着疫情的缓解,城市和经济都在复苏。疫情虽然打乱了企业的经营节奏,但是从某一层面来说,疫情也加速了行业的发展。后疫情时代下,家居行业的每一位从业者,都能深刻地感受到行业?;牖霾⒋娴木置?。

                                                          4月22日,新浪家居《家居少数湃》线上沙龙联合中国建博会(广州),聚焦新场景下家居企业的赛道选择。本期沙龙由新浪家居华南主编叶玲菊连线中贸展总经理刘晓敏,乐居家居副总经理、新浪家居总经理冀静,尚品宅配总经理李嘉聪,科凡家居总裁王飚,诗尼曼董事长辛福民,轩尼斯门窗董事长曾庆伟以及百得胜家居执行总裁多?。ㄑ疃┢呶患伪?,共同探讨疫情之下家居行业发展新动向。

                                                          市场重启,行业复原在即

                                                          习近平总书记在浙江考察时强调:危和机总是同生并存的,克服了危即是机。同样,找到了机也能度过危。突如其来的疫情,给全社会和全行业带来巨大冲击,经济发展面临新挑战,同时也为加快各行各业发展、推动产业优化升级带来了新机遇。

                                                          “大河有水小河满,产业发展要植根于国家平台,”中贸展总经理刘晓敏在致辞中说道。在疫情的冲击下,中国建博会(广州)作为大家居建装行业中不可或缺的一份子,不断发挥展会平台价值,积极助力产业发展。刘晓敏表示,中国建博会(广州)的定位始终聚焦两方面:一是真实客观地反映当下,针对行业诉求,助力当前发展;二是积极反映并努力推动乃至引领行业的未来发展趋势。

                                                          展会是企业招商舞台,媒体是行业推动和见证者。乐居家居副总经理、新浪家居总经理冀静认为,后疫情时代,新商业理念、新运营模式呼之欲出,机遇与挑战同在,困难与希望共存?!靶吕思揖幼魑泄揖有幸档谝幻呕?,时刻关注并见证着行业发展??曛两窭妹教迤教ǖ氖粜院陀攀?,携手行业协会、企业直面困难,共克时艰?!?/p>

                                                          线上营销步入常态化

                                                          随着企业复工复产,行业进入了发展关键期,如何在“非常态”下快速恢复生产和经营成了当前最紧迫的问题。每个企业都在奋力前行,做大做好自己的蛋糕。

                                                          对于家居行业来说,装修需求暂时受到抑制,业内人士普遍认为:下半年会迎来装修潮。尚品宅配总经理李嘉聪认为疫情让消费者增加了与家相处的时间,未来改善型装修需求将集中爆发?!吧衅氛浣氐愎刈⑾呱仙杓坪腿啃蜕杓?,提升线上服务能力和线上设计能力,为消费者打造最适合的产品?!?/p>

                                                          在“万物皆可直播”的今天,家居企业也开启了全员直播的热潮。尚品宅配利用直播,“秀”了一把设计实力,但直播带货只是尚品宅配的表象,“为用户创造价值”才是实质?!叭蒙杓葡裼?a href="http://www.square-news.com/tag/app" title="【查看含有[APP]标签的文章】" target="_blank">APP点外卖一点简单、快捷”是尚品宅配的野心,尚品宅配作为定制家居领域的“技术精”,流程数字化、服务线上化也是尚品宅配正在布局的新模式。李嘉聪坦言:“未来,线上服务将成为家居行业常态?!?/p>

                                                          除了尚品宅配外,很多定制家居企业也开始直播卖货了。诗尼曼在两三年前就开始布局直播了,“以前的直播主要针对经销商,疫情之后,我们前期积累的经验和主播都派上了用场?!笔崧鲁ば粮C袢衔?,疫情让直播更加常态化,甚至成为主旋律。

                                                          系统运营成发展支点

                                                          近两年资本市场对社区的关注度与日俱增,今年疫情期间,各大社区团购平台更是成为香饽饽,订单量飙升。辛福民发现疫情期间社区发挥了很大作用,“疫情过后我们也将重点布局社区这一块?!?/p>

                                                          科凡家居总裁王飚认为,社区渠道前置已经蔚然成风,“消费者决策依据正在产生变化,产品、设计、服务的结果呈现是在终端推动消费决策的三大要素?!痹谒蠢?,单一品牌的大家居全品类集成方案,将受到渠道前置背景下多品牌联合提供解决方案的挑战与压力,“但是对于企业来说,强大的系统运营能力是一切发展的支撑”。

                                                          如果说进社区是企业发展渠道前置的方式之一,那么解决经销商与消费者最后一公里的痛点,则对企业运营能力和生产效率提出了新要求。对于门窗企业来说,在安装环节减少时间成本,提升效率是重中之重,这也是轩尼斯门窗未来重点解决的问题。轩尼斯门窗董事长曾庆伟提到,要在大力推进信息化的基础上,全面提升生产与经营效率,在小品类里精益求精,用智能升效。

                                                          转型升级抢跑新赛道

                                                          “如果确信疫情终将过去,那应对疫情肯定不是企业的唯一要务!”王飚信心满满的说道。很多家居人抱有同感,不过分将精力聚焦于疫情,多关注经销商和企业运营才是正道。

                                                          市场环境剧变,新思维、新模式不断涌现,企业的视野格局、发展逻辑、战略规划受到挑战,只有谋变才能找到出路。百得胜家居执行总裁多?。ㄑ疃┩嘎?,百得胜家居将从四个纬度考量这个特殊时期的动作和方向,可以总结为凝聚合力、聚焦主业、扬长板、补短板;此外,还会调整经营重心,围绕新品牌战略、运营效率、客户体验和产品进行升级。

                                                          为企业提供优质的展示平台是展会的第一要义,受疫情影响部分家居展会延期举行。据中贸展总经理刘晓敏介绍,中国建博会(广州)正按计划有序推进中,“本届展会主要有七大特点:第一,提供优质的展示平台,巩固“冠军企业首秀平台”行业地位;第二,帮助企业开拓新渠道,实现到会观众“两个优化”;第三,持续加大设计赋能力度,打造行业设计生态圈;第四,推动创新思想交流,打造行业“创新思想首发平台”;第五,加强线上活动的推广力度;第六,加强展会数字化升级;第七,全面加强展会现场疫情防控工作?!?/p>

                                                          ??结语:

                                                          疫情之下,家居企业通过努力,正在快速寻找属于自己的赛道并且加速奔跑,家居行业进入了“好品牌”的新时代。企业更清晰地意识到,好产品、好服务、好内容是新消费场景下的战斗利器。中国建博会(广州)作为优质的行业平台也做好充分准备,赋能企业发展,迎接行业春天。家居行业市场广阔,短期困难不可怕,我们有充分的理由相信未来会更好?。ㄎ?新浪家居 王香玉)

                                                          417政治局会议释放的这6大经济信号

                                                          4月17日,中央政治局再次召开会议部署经济工作,这个节点也相当于是每年一季度的分析会,这次大会向外界投入诸多重磅信号,其中这6点,值得家居人重点关注!

                                                          ??巩固成果,疫情防控常态化!

                                                          当前我国疫情防控向好态势进一步巩固,但保持疫情防控成果、防止疫情反弹的任务繁重,必须倍加珍惜来之不易的防控成绩,巩固防控战果,绷紧疫情防控这根弦,抓紧抓实抓细常态化疫情防控。

                                                          这是国家面对接下来疫情防控工作的基本思路,也意味着短时间内,国内对于境内外疫情防控的力度不会放松,一些严格的管控措施可能短时间内不会停止。

                                                          对于受疫情影响较大的家居行业而言,还需要做好打长期硬仗的准备,积极拓展线上营销业务,学会运用数字化工具,摆脱对人和线下门店的依赖。不要将希望寄托在疫情何时完全结束当中。

                                                          六保横空出世,形式复杂严峻

                                                          当前经济发展面临的挑战前所未有,必须充分估计困难、风险和不确定性,切实增强紧迫感,加大“六稳”工作力度,保居民就业、?;久裆?、保市场主体、保粮食能源安全、保产业链供应链稳定、?;阍俗?,坚定实施扩大内需战略,维护经济发展和社会稳定大局。

                                                          2年前有出台“六稳”措施,此次中央又首次提出了“六?!?。六保相对于六稳更加托底,侧面反映了今年形势的严峻和复杂。其中,保居民就业、保市场主体、保产业供应链稳定对于家居行业意义重大:

                                                          保居民就业,意味着政府号召加快复工复产进度;保市场主体,则是尽量拯救中小企业,避免它们大量倒闭;保供应链稳定,则是开放上下游生产、物流运输、地区管制、进出口检疫等综合措施的促进。

                                                          ?多措并举,帮扶中小企业渡过难关

                                                          加强传统基础设施和新型基础设施投资,促进传统产业改造升级,扩大战略性新兴产业投资。要调动民间投资积极性。要支持企业出口转内销。要着力帮扶中小企业渡过难关,加快落实各项政策,推进减税降费,降低融资成本和房屋租金,提高中小企业生存和发展能力。

                                                          中国家居行业是典型的“大行业,小公司”格局,市场集中度很低,大部分企业都是中小微企业。在此次疫情中,不少中小家居企业生存压力巨大。

                                                          此次会议提出,“要以更大的宏观政策力度对冲疫情影响”。这意味着,财政、货币、民生等政策会持续发力,着力帮扶中小企业渡过难关。减税降费、降低房屋租金、降低融资成本,引导贷款市场利率下行,把资金用到支持实体经济特别是中小微企业上。

                                                          重申“住房不炒”,措辞相对温和

                                                          要坚持房子是用来住的、不是用来炒的定位,促进房地产市场平稳健康发展。

                                                          近些年来,国家对于楼市的调控一直放在重点位置,多次在重要场合和会议强调“房子是用来住的,不是用来炒的”,尤其是在2018年,使用了“下决心解决好房地产市场问题”、“整治市场秩序,坚决遏制房价上涨”的措辞。

                                                          对于上次会议没提房地产,让市场很是浮想联翩了一番,以为房地产政策要放松。但这次再次重申“住房不炒”,看来房地产仍然不会太大的放松。不过相对而言,此次措辞更加温和,对楼市存在一定利好,今年的楼市,必须全面回暖、成交活跃,才能撑住经济。楼市的复苏和回暖,这对家居行业而言,无疑也是一大利好。

                                                          ?扩大投资,实施老旧小区改造

                                                          要积极扩大有效投资,实施老旧小区改造,加强传统基础设施和新型基础设施投资,促进传统产业改造升级,扩大战略性新兴产业投资。

                                                          很多人认同旧房改造和翻新市场将成为家居企业新的战场,住建部消息,全国共有老旧小区16万个,超过4200万户,建筑面积约为40亿平方米。高盛估计在2020年,翻新改造的装修市场将增长为目前的2.5倍,并占到整个中国家装市场的1/3。

                                                          此次会议,又明确将“实施老旧小区改造”作为扩大投资和内需的重点策略,似乎更加印证了二手房改造的大势已来。不过,老旧小区的改造利润少、施工复杂、售后服务繁琐,如何在这个领域获取客观的商业利润,对于家居企业而言还需要深入思考。

                                                          抓好就业,高校毕业生是重中之重

                                                          要抓好重点行业、重点人群就业工作,把高校毕业生就业作为重中之重。要完善社会保障,做好低保工作,及时发放价格临时补贴,确保群众基本生活。

                                                          今年高校毕业生大约有870万人。疫情当前,怎样解决他们的就业问题,关系到800多万个家庭,因此这是头号民生工程。保就业”的一个重要的解决方案就是,加快中小企业的复工复产,同时促进消费,一旦消费起来,以服务业为代表的中小企业就活了,那么就业问题就能得到很好地解决。

                                                          家居行业历来有招工难的问题,尤其是此次疫情,导致了大面积的工作人员未能正常复工,接下来对于人才就业的政策支持,也会一定程度为家居行业带来新鲜的血液。

                                                          以上,是家居微新闻结合“中共中央政治局4月17日会议”内容所整理和总结的部分与家居行业相关的政策信息。此外,此次会议还研究了其他重要的经济形势和工作部署,如果想要进一步了解,可以详细参考会议当天视频讲话等资料。

                                                          装修这么难的生意,红星美凯龙、富森美、居然之家都看上

                                                          装修是一门很难做的生意。

                                                          公装还好一些,毕竟目前几个百亿级别的装修公司,都出在公装板块,比如金螳螂的200多亿、亚厦、广田等。

                                                          家装就非常不容易了,像东易日盛这样的龙头企业,2019年营收规模也才到38亿,其中还包括了公装、工装等板块的收入。

                                                          即使这样一种难做的生意,还是不断被各路巨头盯上,比如国内三大上市家居卖?。汉煨敲揽?、富森美、居然之家,都已经有自己的装修业务。

                                                          刚刚发生的事情,贝壳也进入了家装行业,推出“被窝”家装平台,想做到“以标准精工实现个性设计”的体验。在被窝家装的APP上,用户可选择独立设计师,也可以选局装、整装套餐。施工交付环节,由被窝精工负责。

                                                          另外,贝壳找房近日还上线了VR设计功能,基于400万套房源设计,自动生成装修设计方案。

                                                          ??01 红星美凯龙的矩阵式行军

                                                          据财报透露,截至2019年底,红星美凯龙已在全国开设121家自营家装门店,分布在北京、天津、上海、重庆、南京等城市的家居商场内,与商场业务形成协同效应,共享客源与供应链。

                                                          这个覆盖力度是非常大的,121家自营家装门店,这比很多全国连锁的家装公司还要强悍。

                                                          据公开信息介绍,红星美凯龙设立家装产业事业部,既做零售客户,也做B端客户,包括别墅、住宅、酒店公寓、精装房、商业及办公空间等,而且是提供设计、工程施工与研发、主材家具软装配饰、智能家居与住宅设备于一体的全案整装服务。

                                                          旗下有几个装修品牌同时运行,一个是家倍得,定位面向中产阶层,整装定制化的智能家居方案。

                                                          二是美凯龙空间,主要是别墅、大宅、高端会所等一站式全案设计服务。

                                                          三是更好家,给白领阶层提供服务。四是美凯龙美学,比较高端,面向精英阶层。另外,还有ATG·艺澍家、振洋装饰等品牌。

                                                          多品牌、多定位、多客群、多模式的做法,是红星美凯龙在布局装修业务上的特点。在上述装修品牌之外,还有一个新美居事业中心,开展红星整装汇、星居拎包入住、红星仓等业务。

                                                          另外,红美的很多店正在将服务往前推,比如联手第三方机构推出免费验房、免费量房、免费空间布局这三项服务,把触角伸到购买材料前的家装需求环节,在交房这个环节影响业主的购买决策。

                                                          其中的空间布局与设计出图,则由自己的M+设计团队完成。最终产生的验房报告、带有精准尺寸的CAD图纸,也都将免费提供给消费者。

                                                          ??02 富森美的布局

                                                          富森美旗下也有装修业务,2019年时入股四川建南建筑装饰有限公司,持有51%的股权,之后更名成都富森美建南装饰。

                                                          建南装饰在公装与精装领域颇有实力,目前拥有施工一级资质、幕墙一级资质、钢结构贰级、建筑装饰工程设计专项乙级,主要是给商场、办公楼、酒店、医院、学校、精装房、别墅及住宅提供室内外装饰装修。

                                                          2018年时,四川建南的营收达到8393.55万元,直逼亿级规模,而到2019年1—5月份,营收已有7855.88万元。借助富森美的背书,后续有潜力做成几个亿规模的装修公司。

                                                          从2019年的情况看,富森美建南与成都万华投资、朗基地产、优品道、成都百城投资、嘉合置业等地产企业,签了精装修合作协议。能把精装房这部分业务做起来,体量也是非常大的。成都之前有政策,2020年中心区全装修住宅比例达到100%。

                                                          而且富森美近年在力推拎包入住业务,为顾客提供“一体化设计、一体化家居、一体化施工”的整体解决方案,同时联合拎包入住服务商进小区,将卖场延伸到小区样板间,吸引业主到场体验、咨询和下单。

                                                          这就有可能形成一种协同优势,拎包入住+精装房。初期由建南装饰进场,从房企手里拿下精装修订单,顺便打造小区样板间,这样把新建商品房的流量就先拿到了。接着,商场再组织材料商进小区,对接每一家业主,整个链条就有可能跑通。

                                                          ??03 居然之家的力度

                                                          居然之家旗下有自营的装饰公司,全称是北京居然之家装饰工程有限公司,大概2007年成立。

                                                          最近推出E+工程体系,将业务分成:顶层设计中心、居然乐屋、快屋装饰,每个板块分别提供金盾、蓝盾、橙盾保障服务。

                                                          这种业务划分方式,面向的客群是有差别的。

                                                          金盾工程:高端设计,由顶层设计中心承接服务,重点用高端的选材与辅料。

                                                          蓝盾工程:个性化整装,由居然乐屋承接服务,标准化施工。

                                                          橙盾工程:套餐装修,由快屋装饰承接。

                                                          而且一个大招是,居然装饰专门上线了APP,相当于一种施工管理的工具,业主可以在上面查看施工排期与状态、装修进程及主材进度,还有主材生产与配送的进度??梢愿阍谙哐槭?,也可以在线监控是否完工;在线预约服务。

                                                          ?04 百安居的业务

                                                          百家居旗下还有不少建材连锁超市,同时在多个城市都有装修业务。

                                                          据观察,无论是官网,还是天猫旗舰店,百安居都把装修当成一项核心业务在展示,官网上展示了几种套餐,比如1799智能全包、1299炫酷全包、999环保全包、799精致全包、399自选优品半包,还有个性化定制装修。

                                                          百安居天猫店上还有微装套餐,就是卫生间、墙面、厨房等局部翻新改造的业务,网上的销量不是太爆。

                                                          2019年底时,京东跟百安居合作,推出京东“装修惠万家”项目,计划三年内将合作装企扩展到100家,成交额做到100亿元。

                                                          有一种可能性是,更多龙头级的家居卖场还会开设装修业务,比如单独组建装修公司。在对接装修市场这件事情上,未来可能形成两条路:

                                                          一个是将装修公司独立出来做,既能给卖场引流,做大客单值,同时还能做成一条现金流业务,实现向全国连锁与集团型的规模做,甚至独立上市。

                                                          二是以卖场牵头,装修公司合作,与家居建材建立联盟,比如富森美最近联手成都20家知名装修公司组建的“幸福家装联盟”,既能给卖场增加客流量,还能找到精装渠道,想办法给入驻商家带客。(来源:大材研究)

                                                          58同城线上装修构建品质服务 赋能装修公司助降本增效

                                                          在消费全面升级的时代,高质量的家装服务成为全行业的共同目标。58同城、安居客依托平台资源、技术等优势运用互联网技术改变传统家装,构建高品质装修公司线上服务流程,打通房产经纪交易服务的最后一步。58同城、安居客线上装修以服务和品质为基础,结合设计师的理念与顾客的个性化需求,提供有质量、有责任、有诚信的整体装修解决方案,助力装修公司降本增效,提高房产经纪成交率。

                                                            临感VR样板间专业设计师在线服务 “一键装修”打造装修新体验

                                                          致力于打通线上找房闭环服务,58同城、安居客推出的临感VR样板间改变了传统装修模式下耗时多、奔波累、走马观花的困扰。临感VR样板间通过复刻装修公司的线下样板间场景,将各个细节真实还原到线上平台,最大程度还原线下看装修的感受,给用户带来720°全方位深度互动式装修找灵感的体验。与此同时,图文介绍、场景解说、视频等内容用户也可通过临感VR样板间实时体验,在用户自由切换视角的同时,还能深度“听到”更多画面难以展现的内在信息,如户型设计亮点等,实现线上深度看装修。

                                                          此外,为进一步提升线上装修体验,58同城、安居客临感VR样板间还拥有在线带看功能,实现用户与设计师同屏连线,专业的设计师可以为置业者一对一在线答疑,覆盖从咨询、设计、选材到安装等不同阶段。同时根据用户偏爱的装修风格与设计师实时沟通,专属设计师更具用户个性化的需求提供专属化的设计思路,打造更契合用户生活方式的装修方案,提供一站式线上装修服务。

                                                          58同城、安居客为推动装修业务线的进一步链接,在线全景房源正式接入“一键装修”功能。在房源全景单页中,点击“装修效果”入口,便可自行选择装修风格,呈现不同的房屋装修效果?;诖?a href="http://www.square-news.com/tag/shuju" title="【查看含有[数据]标签的文章】" target="_blank">数据和人工智能,“一键装修”服务将装修类型和房屋空间结构进行匹配,可实现快速更换房屋装修效果,帮助房产经纪提高签约效率,降低交易成本。

                                                            严选品牌装修企业保质量 重磅活动聚合流量促转化

                                                          由于装修行业互联网程度低,市场评价体系不完善,为了帮助用户高效解决装修难题,58同城、安居客装修业务在其中充当了重要的角色。据58同城副总裁赵彤阳介绍,在服务商家筛选标准上,58同城、安居客严选品牌装修企业开展合作,目前起步阶段每个城市只和当地城市排名靠前的几十家的商家合作,这些商家在品牌美誉度、交付能力(回头客比例、业内口碑)、品牌运营意识方面都领先于市场,是当地市场上相对最靠谱的一批家装公司,可以为业主提供相对稳定的装修服务。

                                                          同时,58同城、安居客提供专属“装修”频道展示,以优质流量提供曝光,促进成交率的进一步提升。截止目前,58同城装修频道携手上千个优质装修公司,上万个装修&建材门店,覆盖全国205个城市,为用户提供优质装修咨询服务,并且拥有近15万套线上全屋装修案例,近5万条装修短视频、上千个整装、半包装修、局部装修等丰富套餐供用户选择。

                                                          值得一提的是,58同城、安居客还启动安心在线装修季活动,覆盖北京、上海、广州、深圳、重庆、成都等19个城市。在安心在线装修季中,58同城、安居客为用户独家限量推出158家品牌企业、顶尖品质的“老板监管工程”。参与老板监管工程的业主装修项目,将由老板亲自过问监督,不但品质、装修过程使用户安心,结果更值得信赖。

                                                          同时,58部落也推出“大佬带你侃门道”装修行业周活动,通过装修企业大咖讲座的方式,为用户普及装修知识、传授装修经验。58同城、安居客打造“内容+服务”生活服务生态,通过58部落社区互动体验进一步为企业聚合流量,提升用户转化。

                                                          作为国内领先的生活服务平台,58同城、安居客致力于以技术、资源等全面赋能行业,在房产信息服务全链条上,为用户带来更多价值。相信未来,58同城、安居客将以持续的技术创新、品牌营销、服务保障为用户带来优质高效服务,也帮助众多房产经纪企业实现服务及拓展能力的提高。

                                                          盈利能力普遍降低 “合作开发”渐成房企常态化生存模式

                                                          随着房地产企业陆续复工,地方土地市场也逐渐开闸。22日,上海、深圳等地公布建设用地供应计划以稳定土地市场。同日,济南三宗土地入市交易,三宗地块最终均由房企联合体竞得。

                                                          当前,在一二线热点城市,优质土地市场一直处于供不应求的状态,开发企业合作拿地已经成为获得新项目的重要方式。

                                                          从最近房地产上市公司发布的年报来看,行业从增量市场进入存量市场,整体规模见顶已成业内共识?;诖?,恒大、旭辉等规模房企提出了提质增效、提高权益保证利润发展的战略;与此同时,部分房企开启了寻地合作计划,意图通过开放合作比例维持行业地位、寻求规模进阶。

                                                          根据克而瑞地产的统计数据,近期中梁、华润、中海、中交等房企陆续发布“寻地合作计划”,提出以战略合作、股权合作、联合拿地、收并购等方式获新项目的需求。这些企业主要以国企、央企为主,且范围基本上集中于一二线和强三线城市。

                                                          “通过合作方式拿地,可以有效降低土地成本,还能分担市场风险,最终实现‘强强联手’?!笨硕鸬夭芯恐行姆治鍪π谎畲喝衔?,一方面,在“房价维稳、地价难降、利润空间收窄”的大背景下,倒逼房企在2020年大力拓宽拿地渠道、控制拿地成本。另一方面,热点城市在配建房、自持等约束条件下,优质地块的隐形楼板价持续上涨,限价短期尚未放宽,企业的运营难度加大、盈利空间渐窄。

                                                          此外,在规模房企普遍选择回归一二线热点城市的战略驱使下,土地市场“僧多粥少”导致拿地艰难。导致众多房企不得不开展寻地合作计划。以北京土地市场为例,多家企业合作组成“联合体”参与土地招拍挂市场的方式已经是普遍现象。

                                                          合作拿地、合作开发的方式,已经成为绝大多数房企的常态化生存方式。从上市公司披露的2019年新增拿地情况来看,仅有少数几家房企权益比例维持在80%以上,大部分企业新增土地权益比例低于80%。

                                                          “在行业高速发展的过程中,无论是龙头还是中小房企,多采用了牺牲权益来换取规模的快速扩张?!毙谎畲罕硎?。从近期土地市场情况来看,一方面行业面临整合期,龙头房企有进一步分食市场的需求;另一方面近期受到疫情影响的部分小房企、项目公司现金流紧张,也有意寻求收并购、合作的机会。

                                                          全屋定制异军突起,或成主流趋势

                                                          全屋定制或成主流趋势

                                                          近几年来,大数据、云计算不断助力产业创新升级,定制家居行业迈入整装行业,从千万级市场迈入万亿级市场,全屋定制异军突起为行业主要趋势。

                                                          一方面,消费者对空间利用率更加重视,对定制化产品需求更加旺盛。消费能力的提高、中产阶级的崛起使得越来越多消费者主动消费升级,愿意为中高端产品买单。另一方面,企业通过生产定制化业务提升整体毛利率,定制家具由客户需求引导生产,存货风险较小,定制家居门店单位效益高,利润空间得到进一步增长。

                                                          据前瞻产业研究院数据,2018年,我国定制家具市场规模已超2900亿元,同比增长20.22%。近6年来,国内定制家具市场规模始终保持着20%以上的增速。

                                                          值得注意的是,2019年6月17日,皮阿诺宣布成立控股子公司“云米智装(科技)中山有限公司”,注册资本为人民币1000万元。子公司拟定经营范围为设计、生产、加工、销售木质家具、厨电设备、五金、塑料、玻璃制品;销售家居用品、日用百货;货物和技术进出口业务。

                                                          对此,行业人士表示,随着米拉拉整装逐步推出市场,皮阿诺低调进入全屋整装的战略开始进入行业视野。据悉,米拉拉是云米智装科技有限公司的线上线下双引擎整装平台。

                                                          全屋定制会不会成为家具的主流?家居行业分析师表示,“作为整体家具的一个升级版,全屋定制个性突出,在设计的过程中讲究和消费者的深度沟通,能充分的结合消费者的生活习惯和审美标准。此外,由于定制家具行业属于新兴行业,正在抢占手工定制、成品家具的市场份额,处于蓬勃发展的稳定阶段,虽然目前市场基数小,但发展空间大?!?/p>

                                                          报告称家居业陆续复工 现代装修风格较受大众欢迎

                                                          中新网北京4月24日电 (张旭)疫情使房地产上下游行业都受到了影响。24日,58同城、安居客发布《2020年一季度家居行业研究报告》指出,疫情期间众多行业的“线下端口”被阻断,提前布局线上业务的家居企业优势呈指数级上升。

                                                          安居客认为,各地疫情步入尾声的时候,上游房地产行业回调是必然趋势,但是反馈至家居行业将会有所延迟,家居行业如何抢占已经成交的新房、二手房市场,以及如何快速恢复业务将成为各企业的头等任务。

                                                          “2月10日以来,家居企业中的上市公司已陆续复工复产,疫情期间积累的大量订单将逐步生产兑现,家居装修行业将获得复工后盾?!北ǜ娉?,但同时装修企业竞争非常激烈,疫情也加剧了装修企业的重新洗牌。

                                                          58安居客房产研究院大数据表明,一季度,精装修占据市场的61.27%,其次是毛坯和简单装修。北京、上海、广州的二手房销售面积较大,二手房成交量大的区域,装修市场的潜在业务机会也更多。此外,部分城市新房销售出现了回暖迹象。

                                                          报告显示,全国范围来看,现代风格成为最受大众欢迎的装修风格,占比高达44%;其次是简约与北欧风格,分别占比26%和23%;美式、新中式、中式等风格也受到了部分用户的青睐。从整体来看,时尚雅致又简洁明快的家装风格成为市场的“顶梁柱”。

                                                          在一线城市中,现代、北欧、简约仍然是用户偏好度较高的三大风格。其中,上海和深圳消费者对简约风格情有独钟,北京、广州两地消费者热衷于现代和北欧风格,天津消费者选择新中式风格的比重高于其他城市。

                                                          报告称,“由于一线城市住房购置成本较高,不少置业者所购房屋户型较小,现代、北欧、简约等装修风格不仅能体现成本优势,也会让房屋看起来精致整洁不夸张,并适应快节奏生活需求”。

                                                          与一线城市相比,二线城市消费者普遍偏好现代风格,成都、宁波消费者的这一喜好尤为突出;唐山、厦门、济南对新中式家居风格的偏好高于其他二线城市;烟台消费者对美式风格十分喜爱,淄博消费者对简约风格的偏好超过了现代风格。

                                                          报告分析,由于二线城市住房购置成本相对较低,消费者有更多“闲钱”将房屋装修成心目中的理想居所,尤其是厦门、烟台等旅游城市购房者对家居的个性化要求更高,装修风格选择也相对小众化。

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